决定着这艘船到底能浮起多高

2018-10-01 14:59

以下是csm提供的2009年1-4月晚间18:00-23:00全国相关城市电视台的平均收视率和《潜伏》收视率,为了排除重播因素对收视率的影响,本文只挑选出在各电视台首播该剧的频道收视数据,而且从播出时间上来看,基本上均为晚间18:00-23:00的黄金时间,因此也可以排除播出时间对该剧收视率的影响,

我们可以粗略看出,频道的平均收视率越高,则电视剧的收视率越高,可以推断出两者存在着关联;但相关强度有多大,两变量的定量关系又是多少,利用spss软件进行线性回归分析,可以得到下列图形:

首先对《潜伏》电视剧收视率与播出该剧的频道长期平均收视率进行线性相关分析:

其中:y表示《潜伏》收视率,x表示播出该电视剧的频道长期收视率相关性分析:可以看出r2=0.8055,则r=0.9,回归模型具有90%的可信度(r表示拟合度,表示所有的点与拟合的直线的偏离程度,用于检测预测模型与实际发生情况的吻合程度。r值越高,表示吻合度越好;反之越不好)。

通过上图可以得出《潜伏》收视率与播出该电视剧的频道平均收视率的线性回归方程为:y=1.2425x+0.5782

笔者对今年1-4月全国相关电视台的晚间平均收视率和《潜伏》电视剧收视率做了相关分析,得出了以下结论。电视剧的收视率与播出该剧的频道长期收视表现是高度正相关的,电视剧好似水中行驶的船,而频道的长期收视表现则是载船的水,“水涨船高”,“水落船低”,同样一部电视剧只因播出的频道不同就会有不同的收视表现,频道品质越高,长期收视表现越好,那么电视剧的表现也会越好;反之,越不好。笔者把此种现象称之为电视剧的“水涨船高”效应。以下用数据进行论证。

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当然决定电视剧收视率的因素很多,不同地域文化差异、电视剧的广告宣传手法和力度、播出的具体时期和时段、前后节目的编排以及同时段其他频道播出的电视节目、重播率等等,都会影响到电视剧的收视效果。此外,节目表现形式上的创新也会拉动收视份额的提升。例如北京卫视、重庆卫视等卫视频道在重播《潜伏》剧时进行了播出形式上的创新,他们抓住了观众的收视心理而对剧进行深度开发从而推出了一系列新的衍生节目,如:《潜伏揭秘版》、《潜伏秘密档案》、《潜伏在你身边》等,又多抢得了一份市场份额。但这些因素只是江中的浪花,他们可以影响船的时起时伏,却不能决定船长期行驶江中浮起的高度,真正的决定因素是频道的长期收视表现。

【中国广告门户商务服务网】近日,一部30集反特经典电视连续剧在全国各大电视台热播,这部剧以情节铺设险象环生,悬念包袱波澜迭起,演员表现生动真实,剧情精彩,构思精巧,而以罕见的燎原之势迅速在全国各地走红,成为社会各阶层观众茶余饭后议论的热剧,是一部近几年来难得的谍战经典好剧。纵观2009年1-4月《潜伏》在全国城市电视台的播出情况,平均收视率为4.11%,最高收视率高达10.73%,而最低收视率仅为1.33%,为什么这样一部叫得响的好剧在有些频道播出取得了收视佳绩,而在有些频道播出收视率却表现平平呢?它到底给我们电视人带来了怎样的思考和启示呢?在这些数据的背后,我们又应挖掘出哪些深层次的原因呢?

因此通过以上分析可以验证《潜伏》电视剧与播出该电视剧的频道长期收视率是正相关的,两者的相关变化乘数为1.2425约为1.24,也就是说频道的平均收视率每变化一个百分点,在该频道播出的电视剧将以1.24的倍数同向浮动,可见频道的平均收视率非常重要,它是一个频道长期收视表现的量化值,是一个频道品质高低的具体表现,我们可以把它理解为一个频道的收视平台。这个平台越高,电视剧的收视表现就会越好;平台越低,则电视剧的收视表现就会越差,这就是笔者想论证的电视剧的“水涨船高”效应。表面上看似乎是电视剧左右着频道的收视率,实际上频道的长期综合收视表现决定着电视剧的活动能量,决定着“这艘船”到底能浮起多高。试想一下,一个长期收视低迷的频道,由于产生了收视惯性,即使突然播出一个好节目,在前期宣传没有到位的情况下,收视表现是可想而知的。这也就是同一部剧放在不同频道会有不同收视表现的深层原因了。

满园一样春来早,花红柳绿各不同